Inbound Marketing en Español

La importancia del video en una estrategia digital

[fa icon="calendar"] 22/01/19 11:00 / escrito por Mauricio Romero

 

importancia del video en estrategia de marketing digital

Una imagen dice más de mil palabras. Y 24 imágenes por segundo pueden contar mejor que nada tu historia. Esto toma mayor relevancia en la era digital, ahora que Youtube es el segundo motor de búsqueda más usado. Descubre porqué es esencial que esté presente en tu estrategia digital.

Videos en Youtube son una tendencia de búsqueda

Existe un gran número de personas que prefieren consumir información con imágenes y sonido que de manera escrita. Esto es más común en la cultura latina y en las generaciones más jóvenes como los millennials.

El aumento de consumo de contenidos en vídeo ha aumentado exponencialmente en los últimos 3 años conforme se ha ido facilitando la tecnología para buscar la información y para la reproducción de vídeos sin tener que esperar una eternidad.

YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda y en el tercer sitio más usado en internet.

Esta tendencia de uso abre muchas oportunidades para promover los contenidos de productos y servicios si entendemos las principales intenciones de consumo. Estas son:

  • Información
  • Educación
  • Reseñas
  • Opiniones de experto
  • Entretenimiento

Tipos de video según la intención del usuario

Teniendo en mente la intención del usuario se puede producir el tipo de video.

Informarnos o educarnos

Si la intención es informarnos o educarnos, buscaremos un tutorial de cómo hacer o resolver algo. Es una excelente forma de mostrarle a tu audiencia la manera en que ayudas a resolver sus problemas y les das una guía de cómo evaluar las opciones.

Como ejemplo un vídeo que explica el contenido de un artículo: 

Por ejemplo, el siguiente contenido es de una entrenadora que ayuda a las personas a encontrar trabajo y es un coach de carreras profesionales: ¿Cómo prepararse para una entrevista de trabajo? 

Reseñas y expertos

También buscamos reseñas sobre los productos o servicios. Siendo esta información de la más poderosa para ayudar a formar una decisión en el consumidor. El que un experto o usuario normal nos hable sobre la experiencia que ha tenido en un producto o servicio, se convierte en la segunda fuente más confiable para los compradores, claro, después de la recomendación de un amigo o como le dicen "de boca en boca".

Por ejemplo en autos los videos del programa de Top Gear: 

Estos últimos casos son aparte de informar y educar a tu cliente potencial sobre lo que hace o resuelve tú empresa, una excelente oportunidad para movilizarlos e invitar a la persona a que conozca más, visite tu sitio, tu e-commerce o se ponga en contacto con un representante.

Entretenimiento

También existe la intención de entretenerse y es por lo que se consumen desde vídeos virales, hasta series y películas. En este caso es un poco más difícil usarlo para promocionar los contenidos de una empresa ,ya que la producción tiene que tener esta finalidad y no la de promocionar. Sin embargo, no necesariamente están peleadas.

Hay empresas y marcas que hacen este tipo de contenidos para su comunidad de seguidores. Un ejemplo de esto es un video-podcast tipo programa de televisión cuya información gira alrededor de un tema o industria. Por ejemplo en cámaras fotográficas y video:

Oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda con vídeos

Google trata de ofrecer los mejores resultados a las búsquedas de los consumidores. Es claro que muchos de su resultados son publicidad que la mayoría de las veces no queremos ver hasta tener una investigación más avanzada de la solución que nos conviene, o hasta que estemos listos para la compra. Mientras esto sucede, este tipo de resultados no es relevante para el comprador al inicio.

 

video como estrategia de marketing digital

*Arriba: foto con resultados de publicidad y cómo salen los resultados de vídeo.

Por eso Google, nos ofrece más tipos de resultados. Tradicionalmente nos ofrece un 10 resultados que no son de paga. En el argot de marketing digital les decimos resultados orgánicos, es decir no son de paga.

 

aparecer en los resultados cero de google

*Foto de arriba: resultados orgánicos y de imagen.

Google siempre está probando con más tipos de resultado como lo son las preguntas frecuentes y los snippets o resultado cero.

 

video como estrategia de marketing digital

*Foto de arriba: Resultados de preguntas.

Y una de las formas de resultados nuevas es el contenido en imágenes y en vídeo.

 

¿Porqué hacer videos como estrategia de marketing?

 

Google sabe que cada vez más, el usuario prefiere ver el resultado en vídeo. Por lo que si existe un contenido de este tipo (video) que responda a la pregunta que hizo el consumidor, le da preferencia especial sobre los demás tipos de resultado.

Esto trae una forma nueva de competir en los resultados de búsqueda. Y gracias a que no está tan saturado el espacio de los contenidos en vídeo como lo está en los contenidos escritos o de anuncios, hay menos competencia por el momento.

En conclusión, tendrás:

  1. Una comunicación más efectiva para tu mensaje,
  2. con una mejor tasa de movilización y
  3. menos competencia.

¿Qué esperas para iniciar tu estrategia de contenidos en video?

Podemos asesorarte en el tipo de contenidos y en la producción de los contenidos. Llámanos para que comiences ya.

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Topics: Estrategia digital, Video, google

Mauricio Romero

Escrito por Mauricio Romero

Consultor en marketing de contenidos, publicista, director de cine y músico. Director de la primer agencia de Inbound Marketing de habla hispana.