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Producción audiovisual para marketing: Jingles

[fa icon="calendar"] 10/06/20 10:49 / escrito por Alejandro Segovia

La producción audiovisual cobra una gran importancia dentro de lo que es marketing digital. Los visitantes de tu sitio quieren ver videos sobre tu compañía y sobre tus productos, buscan tutoriales que les enseñen cómo funciona lo que vendes, o que les des consejos prácticos. Hoy más que nunca, incluir producción audiovisual para hacer marketing, se convierte en una prioridad.

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Producción de Audio

En DataBranding, no solo diseñamos toda una estrategia de marketing digital a la medida de tu empresa, sino que también contamos con servicios de producción audiovisual que apoyen el contenido que compartirás con tus visitantes y clientes.

Tenemos la gran fortuna de contar con el Señor Alejandro Segovia como productor de audio de nuestro equipo. Será él mismo quien a lo largo de varios blogs, nos cuente sobre:

  • Su trabajo (lo que hace, para quién lo hace)
  • La importancia de la producción audiovisual para las empresas (tanto para marketing, como para otro tipo de eventos y necesidades empresariales)
  • Su trayectoria profesional y experiencia
  • Lo que debes esperar cuando contrates servicios de este tipo

Te estaremos ofreciendo información periódica sobre el tema con base en entrevistas que el mismo Sr. Segovia nos hizo el favor de responder. Por ahora, empezaremos con lo que se conoce como Jingle.

¿Qué es un Jingle?

"Tiene básicamente dos posibles respuestas. Antes solamente se daba una y es muy sencilla: un jingle es un comercial cantado, es decir, es el mismo contenido que tiene una mención comercial, pero en forma de música y con una letra, con una melodía, que permite recordarla.

Todavía se sigue usando y además es muy recurrente para muchos anunciantes el tener jingles funcionando, pero la otra posible respuesta es, que no necesariamente tiene que ser cantado, puede ser una pista de música únicamente, que cubra el mismo requisito de tener recordación, de tener una música agradable para que a la gente le pueda interesar continuar escuchando el comercial o viendo un comercial.

El sentido de ambas es el mismo; debe de ser música que permita la recordación. Cuando una música se logra asociar con una marca, es entonces cuando se cierra el círculo perfecto, porque no tendríamos ni siquiera que mencionar el nombre de la marca para venderla.

Ejemplos

Por ejemplo, en los años 70 había una campaña para la recolección de basura, porque de pronto había mucha basura en las calles de la ciudad de México. Entonces se hizo un comercial que tenía una melodía que decía “ponga la basura en su lugar”. Con esa frase cantada nada más de “ponga la basura en su lugar”, la gente entendía el mensaje y lo recibía. Eso era un comercial cantado o un spot cantado dedicado a una campaña social. Después eso derivó únicamente a una melodía, como la melodía ya estaba vendiendo el texto, no había necesidad de vender la marca.

Un poco más actual sería el ejemplo de Muebles América, un cliente mío desde hace como 25 años. Dice así: Muebles América, donde pagas poco y llevas mucho”. Lo que se logró con hacer ese jingle, es precisamente que con estos poquísimos compases de melodía, ¡se vende la marca! Ahora lo que está sucediendo, es que únicamente con poner la pura música, ya vendiste la marca ¡y no necesitaste cantarlo!

Entonces es por eso que un jingle tiene dos respuestas, es un comercial cantado y es música que recuerde a tu marca, o música que identifique a tu marca.

Logotipo Auditivo

Además del jingle, se puede crear un logotipo auditivo. Esto es lo que nos comenta Segovia:

"La cereza del pastel, sería un logotipo auditivo, también llamado audio branding, que no es otra cosa más que identificar la marca con un con un sonido.

Yo por ejemplo, puedo hacer quizá, si me piden un logotipo para una empresa, puedo hacer simplemente unas notas que vayan de acuerdo con la imagen corporativa. Un logotipo auditivo cumple la misma función que un logotipo gráfico, única y exclusivamente que lo que hace es recordarte la marca cuando la escuchas.

Ejemplos

Es como cuando ves el logotipo por ejemplo de Intel, su forma gráfica, y quitándote el letrero que diga Intel o Intel Inside... o no sé, o algún o algún otro logotipo que te imagines y que, con únicamente ver la forma, ya ni siquiera necesitas ver el letrero, porque ya se tiene la marca muy bien posicionada.

Con el audio pasa algo muy parecido, vuelvo a poner el ejemplo de mis clientes de Muebles América porque creo que también lo ilustra muy bien. Muebles América tiene otra mueblería que se llama Viu. Con Viu lo que se hizo fue un logotipo auditivo: “Tienes que ver”. Y cuando ya solamente tienes las puras notas, no necesitas mencionar la marca…el cliente lo completas por si mismo.

Entonces un logotipo auditivo es igualmente poderoso. No es un jingle como tal, porque carece de toda la estructura de música, letra, compases, arreglo, etcétera. Es simplemente un grupo de notas que, asociadas a una marca, pueden hacer que el cliente recuerde cualquier cantidad de promociones de tu marca."

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En nuestros próximos blogs te contaremos:

  • En qué momento se vuelve necesario crear un jingle
  • Los beneficios que una compañía obtiene de contar con un jingle
  • Lo que un productor de audio profesional te debe ofrecer en cuanto a la creación de un jingle (que no te den gato por liebre)
  • Sobre los derechos de autor/copyright de una producción de audio
  • Sobre otras producciones de audio (videos, multimedia, discos, eventos, radio/streaming)

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Topics: Producción, Audio

Alejandro Segovia

Escrito por Alejandro Segovia

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