Conversamos con nuestro productor de audio, el Sr. Alejandro Segovia, miembro de la Academia del Grammy Latino, sobre lo el servicio de radio/streaming:
- ¿Qué es?
- ¿Por qué debería de contratarlo una empresa?
- Hacer home office escuchando la radio de la empresa
Esto fue lo que nos contó:
Radio/Streaming como posicionamiento de marca
"La identificación de marca, el posicionamiento de una marca, pasa también por el reforzamiento de todos los medios multimedia al alcance para poder generar un universo sonoro propio.
Vamos por partes, vamos a poner como ejemplo una tienda de ropa, un restaurante, un café, pues lo ideal es que sus instalaciones tengan un ambiente sonoro específicamente diseñado para la promoción y arraigo de la marca entre los asistentes al lugar, es decir, que quien entre a esas instalaciones, se sienta cobijado por un ambiente sonoro que le ayude a recordar la marca y que la tenga perfectamente bien posicionada.
Esto se logra con una herramienta muy sencilla en cuanto a su implementación, pero tremendamente sofisticada en cuanto a sus alcances, que es: una estación de radio por internet. Ya esto de llamarle estación de radio ya es meramente nostálgico, porque realmente son estaciones de streaming de audio, de un flujo de información y de datos que lo que nos está dando es audio, pero que tiene ese formato de las antiguas estaciones de radio que escuchábamos por am y fm, sobretodo estaciones de fm.
¿Qué vamos a presentar en esta estación de radio?
Lo primero y muy importante es que toda la información referente a la marca estará vinculada al sonido de nuestra estación:
- Las cortinillas de nuestra estación
- El logotipo auditivo de la estación
- Los spots comerciales de la estación,
Todo deberá estar vinculado a nuestra marca, a la marca del restaurante, de la tienda de ropa, del café... ¡del negocio que sea!
Crea un universo sonoro para tu marca
Y para aderezar este universo sonoro de la imagen de marca, se alterna con canciones que además estarían específicamente seleccionadas para el entorno, para el tipo de música que se requiere.
Por ejemplo, en una tienda de ropa, el estilo de la música que se escuche dependerá del estilo de ropa que se venda; No es lo mismo vender ropa vaquera (jeans, cinturones, sombrero) que vender ropa femenina (vestidos de noche, vestidos de cóctel). La música tampoco será la misma para una tienda electrónica que para un café… Es decir, la música va a variar dependiendo del concepto mismo de la tienda, y es por eso que una estación de radio por internet se personaliza para poder ofrecer un producto específico para cada una de las marcas.
Radio / Streaming para Home Office
Pero hay algo más, ahora con el confinamiento (Cuarentena por Covid) que de pronto nos tienen trabajando en casa, hay mucha gente haciendo home office. Los corporativos bien podrían tener su propia emisora por internet y pedirle a los empleados de las diferentes áreas que sintonicen en sus computadoras la emisora de radio por internet de la empresa.
¿Para qué? Además de ofrecerles programación entretenida que les pueda hacer un ambiente de trabajo agradable para desempeñar sus labores, en esa emisora podríamos estar difundiendo mensajes de la empresa:
- Mensajes de los directivos
- Mensajes sobre ciertas reuniones específicas que se pueden celebrar
- Eventos por internet internos de la empresa...
Es decir, se vuelve un medio de comunicación muy sofisticado y muy útil para poder fácilmente difundir todos los mensajes que la empresa quiera difundir.
Antes, yo hubiera sugerido una emisora de radio únicamente para los centros comerciales, para los locales comerciales de las empresas y para la página web de la propia empresa. En cambio ahora, mi sugerencia es que toda compañía que esté haciendo home office ofrezca esta opción a sus empleados para que al escuchar la emisora de radio de la empresa:
- Trabajen acompañados de un ambiente sonoro agradable
- Se mantengan informados de lo que la empresa les quiera transmitir
Conoce los distintos planes para la producción de audio que DataBranding te ofrece en colaboración con el Sr. Alejandro Segovia.
¡Contáctanos! Con gusto responderemos a todas tus preguntas.
