Ya sabemos que el contenido que publicamos es clave para la estrategia de Inbound Marketing. Conocemos los beneficios de hacer un blog para tu empresa, pero...¿Cómo escribir un blog? ¿Por dónde empezar?
Sí, sabemos que la tecnología nos permite a todos publicar lo que queramos, cuando queramos, y el sello personal de cada uno siempre está presente, sin embargo, siempre hay ciertas directrices que todos podemos seguir para guiarnos al momento de escribir un blog. Así que veamos paso a paso los:
Es siempre recomendable hacer un poco de investigación previa antes de ponerte a escribir directamente. Aún sabiendo algo sobre el tema que vas a escribir, conocer más ideas al respecto enriquecerá tu texto y te dará mayor confianza al escribir. Encuentra esa información que comparte nuevas ideas y haz una síntesis de las ideas principales. Categoriza esta información.
Por ejemplo, si vas a escribir sobre los medios de comunicación masiva y tienes mucha información al respecto, primero debes leer toda esta información para luego elegir lo que sea más relevante para tu artículo. ¿Vas a hablar de todos los medios o de sólo algunos? ¿Sobre su historia? ¿Sobre su presente? ¿Sobre cómo han cambiado? ¿Sobre su futuro? ¿Sobre tecnología de la información y medios masivos de comunicación? ¿Sobre quiénes están expuestos a cuáles medios? ¿Estadísticas sobre medios de comunicación? Acota tu tema y enfoca tu búsqueda de acuerdo a lo que quieres transmitir.
Toda información es valiosa, lo que buscas, es rescatar esa información que funciona de acuerdo a los propósitos de tu blog y nada más. Sí, seguro encontrarás mucha información importante pero que quizá no es necesario incluirla en este blog en concreto...¡felicidades! ya tienes tema para tu siguiente blog. Aparta esta información y publícala más adelante.
Una vez que tienes esta información, organiza tus ideas, haz un primer borrador:
Ya tienes la información suficiente para sustentar lo que te interesa transmitir a tu lector. Ahora toca organizar estas ideas, categorizarlas. Es como hacer el índice de un libro, pero ajustado a un artículo de blog. En otras palabras, el borrador es tu mapa de ideas, es quizá la parte más importante del trabajo porque en él te basarás para darle orden a tu artículo, pero una vez que lo tengas hecho, el resto será mucho más sencillo.
¿Qué incluir en tu borrador? Debes de dejar señalado lo siguiente:
En apenas unas líneas, ya has compartido la información necesaria para que tu lector confíe en tu artículo y se interese por éste.
Es decir, no se trata sólo de repetir lo que has dicho sino darle un cierre e ir un poco más allá (en apenas unas líneas).
Ya tienes tu borrador, ahora sí es más fácil ir desarrollando cada idea que dejaste mencionada en éste, sin perderte por las ramas. Escribe como si se lo estuvieras explicando a una persona que no sabe NADA del tema, para que seas claro. Muchas veces damos por sentado de que la gente sabe de qué estamos hablando pero no es así, sobretodo cuando se trata de temas muy especializados. Hay que explicarlo sin rodeos pero con claridad.
Una vez terminado tu artículo de blog, lo tendrás que revisar y editar. Pero espera un poco y déjalo "descansar". Si lo revisas inmediatamente quizá no puedas ver tus errores. Vuelve más tarde y revísalo detenidamente: redacción, ortografía, otras maneras de decir las cosas. Léelo como si fueras un lector que no sabe nada del tema, ¿es lo suficientemente claro? es decir, ¿lo has dicho con claridad o se presta a confusión? Si la redacción o la ortografía no son tu fuerte, procura que alguien más te lo revise. Siempre es bueno -¡y se agradece!- tener otro par de ojos que revisen lo escrito y nos ayuden a mejorarlo.
Por último, escribir un artículo de blog obliga a revisar un aspecto más que normalmente no se revisa en otros artículos: Su optimización para los motores de búsqueda o como se le conoce por sus siglas en inglés, SEO (Search Engine Optimization). Ahora sí, a poner especial cuidado en lo que los motores de búsqueda utilizan como guía para indexar sus respuestas: meta-descripciones, palabras clave o keywords, alt+text de imágenes, headings, a qué parte de tu topic-cluster corresponde, entre otras.
¡Listo! Has terminado tu blog, ¡felicidades! Ahora bien, no olvides que la escritura de un blog es apenas una parte dentro de toda la estrategia que es el Inbound Marketing. Escribir blogs sin más, quizá atraiga lectores, pero tu no sólo quieres lectores, sino que quieres que este trabajo de escritura sea parte de toda una estrategia de marketing que se traduzca en ganancias para tu negocio.
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