En nuestro blog anterior te platicábamos sobre lo que es un jingle y cómo te puede ayudar a vender tu marca con base en la recordación.
Esta vez queremos platicarte sobre:
- Los beneficios de que tu empresa cuente con un jingle
- El momento en el que se vuelve necesario contar con un jingle
- Los servicios que un productor de jingles te debe ofrecer
Ha sido Alejandro Segovia, nuestro productor de audio, quien ha dado respuesta a estas cuestiones, con base en una entrevista que ahora compartimos contigo:
Beneficios de contar con un Jingle
"Cuanta más presencia tenga tu producto en tu mercado, más será fácil que tu público recurra a ti. Y eso se logra cuando se asocia un sonido a una marca, cuando quien lo escuche lo tenga tan presente, que ya ni siquiera se cuestione si el producto en cuestión es de tal o cual calidad, o si compite contra algún otro; ya está arraigado a la marca.
Por ejemplo, antes las computadoras Apple hacían un sonido al encenderlas (que ahora ya le han quitado). Uno prendía su Mac y se escuchaba un acorde. Con ello, no solamente se brindaba la sensación al usuario de “ah, ya arrancó mi máquina” sino (¡y sobretodo!) te estaban vendiendo la marca. El arraigo a la marca funciona también de esa manera. Es totalmente sensorial, brinda confianza, brinda seguridad de que la marca responde.
Otro ejemplo es el de Mennen, quien hizo muy bien al crearse un logotipo auditivo. Se crearon varias versiones, pero fueron dos versiones muy concretas las que funcionaron, porque generaban sensación de confianza:
- Una, era con voz de mujer, una voz muy tierna, muy maternal
- La otra, era con voz de hombre, pero era una voz muy tersa, una voz que casi era como una caricia…
Recordarlas generaba sensación de confianza y por ejemplo, cuando la mamá tenía que ir a comprar biberones, talco o shampoo, recordaba la canción... ¡y la cantaba! Estaba en el supermercado y cantaba la canción “de Mennen”.
Es así como se genera un arraigo a partir de la recordación y sobre todo, del sentimiento. La idea es que el sonido te inspire ese sentimiento de seguridad.
Momento es que tener un jingle se vuelve necesario
Una empresa necesita de este servicio cuando su publicidad da el salto de medios gráficos a medios audiovisuales, sin importar la plataforma.
Es decir, uno puede dar el salto de un medio gráfico (volantes, espectaculares, cualquier tipo de material gráfico) a un medio audiovisual, sin importar si se hace uso de medios tradicionales (televisión, radio) o digitales (internet, redes sociales, blogs...) de comunicación.
Una vez que se involucra el sonido, ya se necesita este producto. No importa la plataforma o el canal de comunicación, tampoco el tiempo que tu empresa tenga en el mercado; si ya diste el salto a plataformas audiovisuales, ¡ya lo necesitas!"
Recordación auditiva
Los medios audiovisuales permiten la difusión de contenidos tanto en audio como en video. Y no olvidemos que mucha gente es más sensible al oído que a la vista. Con todo y que el atractivo visual es el primero que impacta más, es el oído el que genera más recuerdos.
El oído es ese órgano que es muy parecido a la nariz en el sentido de que la nariz es un potencializador de recuerdos. Todos nuestros recuerdos en la vida, tienen una forma de evocarse a través del olfato:
- El olor una sopa nos puede recordar a la casa de mamá.
- El olor de un detergente nos puede "hacer regresar" a la casa de la abuelita.
- El mismo detergente nos puede recordar a la escuela, un recuerdo que quizá no queremos tener...
- El olor de una golosina nos puede remitir al tiempo feliz de recreo en la escuela.
La nariz es un órgano que es esencialmente bueno para los recuerdos. Después le seguiría el oído. El oído nos hace recordar melodías, acciones, canciones de cuna, el corazón de la mamá… ¡nos hace recordar muchas cosas! Ya después viene la vista en tercer lugar y por último, el tacto. Pero en segundo lugar está el oído. Es difícil llegarle al cliente con un olor, pero es muy fácil hacerlo con el sonido."
Conoce más del trabajo de Alejandro Segovia haciendo click en las siguientes ligas:
VIDEO:
En nuestro siguiente blog te contaremos:
- Los servicios que un productor de Jingles te debe de poder ofrecer.
- Qué aspectos debes de tener presente al contratar a un productor de audio (para que no te den gato por liebre, básicamente).
- Sobre el tema de los derechos de autor de la música o copyright.
