Ya en blogs anteriores hablamos con Alejandro Segovia, nuestro productor de audio, sobre la importancia de crear jingles para vender. Paro hay muchos otros servicios que un productor de audio puede ofrecer a las empresas, de acuerdo con las necesidades de cada proyecto, como lo son:
- Podcasts
- Audio para videos
- Multimedia
- Producción para eventos
- Discos
- Radio/Streaming
- Servicios de edición en estudio
Audio para videos
Esta vez hablaremos de la creación de audio para videos. Es el mismo Alejandro Segovia quien nos explica en qué consiste este servicio, así como los usos y beneficios que del mismo.
¿En qué consiste la creación de audio para videos?
"Tenemos dos posibles respuestas:
- Podemos referirnos a música original para videos o
- Podemos referirnos a audio para videos
Son dos cosas distintas. Empezaremos con:
Creación de música original para videos
Las directrices son muy parecidas a las del jingle porque finalmente sea crea música para tu marca, la diferencia sería que la música para el video tiene que ir enfocada a las imágenes y a la narrativa misma del video.
Por ejemplo, si me mandas hacer un video del centro histórico de la Ciudad de México, yo tengo que ejemplificar mi música o tengo que hacer la música de manera tal, que marque tu texto y que enmarque tus imágenes. Es decir, no puedo hacer cualquier música que se me ocurra, tiene que ir ligada al contenido del guión. De otra manera no estaríamos musicalizando, simplemente estaríamos poniendo música y ya, y no, la intención es crear la música ex-profeso para el contenido.
Se trata de crear música para tu video, de acuerdo con lo que dure. Generalmente, cuando es un video por ejemplo de unos 10 minutos, se entregan cuando menos 8 minutos de música, porque tiene que pensarse en las diferentes secuencias, en las diferentes escenas, así que si tu video va a durar 10 minutos, a lo mejor yo te entrego 8 de música, cuando menos.
Sobre las secuencias, las escenas
Si seguimos con este ejemplo de hacer un video para el centro histórico de México, a lo mejor tienes una escena donde vemos a una familia llegando al centro histórico y después tenemos a otra familia comiendo en un restaurante en el centro histórico. Bueno, esas dos escenas pueden llevar atmósferas diferentes de música, por eso es que cada escena puede requerir de diferentes pistas musicales según sea el caso. Entonces, si tu video dura a 10 minutos y a lo mejor tienes, 4 ó 5 escenas, pues a lo mejor salen dos ó tres pistas, o una pista para dos escenas, o quizá otra pista para otras dos escenas, etcétera, etcétera. Ahora, eso sí es crear música para un video.
Audio para video
Ahora bien, hacer el audio para un video, es otra cosa A eso se le llama diseño sonoro. El diseño sonoro es la manera en la que creamos un ambiente sonoro que puede o no estar vinculado a la grabación original del video.
Por ejemplo, imaginemos que grabamos ese mismo video en el centro histórico de la Ciudad de México pero esta vez se me encarga el diseño sonoro de ese video. Se puede hacer de dos maneras:
- Grabarlo en el mismo momento en que se hace el rodaje del video
- Producirlo después, en un estudio de grabación, a partir de sonidos insertados en el video que no fueron grabados en su momento, pero que dan la sensación de que pertenecen a la imagen. Es entonces cuando metes sonido de ciudad, un sonido del organillero que está tocando por ahí, sonido de gente que va caminando...
El diseño sonoro es una mezcla de sonidos colocados a través de un software de edición de audio que pueden estar -o no- vinculados a la música. Es decir, la música puede formar parte de esa mezcla de audio, o puede ser una mezcla independiente de la mezcla de música. Son dos herramientas distintas: Una es que me encargues la música, y otra es que me encargues el diseño sonoro de tu video.
Otro ejemplo. Supongamos que tengo que hacer el diseño sonoro de una escena de terror en una cabaña y lo único que tengo es la imagen, no el sonido, ¿Qué elementos voy a poner para una escena de terror en una cabaña? Voy a poner sonido de lluvia, (si es que en el video aparece lluvia), de relámpagos... meto una puerta que rechina, meto pasos de alguien que va caminando, meto algo que se rompe, un cristal o lo que sea, meto un grito de terror, y con eso, estoy diseñando un sonido que nunca estuvo en la imagen, pero que lo he generado artificialmente en un estudio de grabación, a partir del diseño sonoro de una escena.
Eso es diferente a que luego encima de esos sonidos, te haga yo la música para esa escena. Esa es otra cosa distinta.
¿Para qué necesita hacer un video una compañía?
Pues puede ser, por ejemplo:
- Un vídeo promocional de sus servicios
- Un video institucional interno, para que lo vean los empleados
- Un vídeo de capacitación
Y por supuesto, cualquier motivo que tenga una empresa para hacer un video, es el mismo motivo que tendría para pedir música original y diseño sonoro. Obviamente si se van a meter solamente imágenes, ¡pues no me vas a llamar! Pero generalmente el video va acompañado de música y sonido. Ya sea que se trate de imagen viva o de animación, requerirá del diseño sonoro y de la música."
Copyright
Sobre el copyright, las directrices que Alejandro Segovia sigue son las mismas que con el jingle, las cuales puedes encontrar al final de este blog. En pocas palabras, la música le pertenece al cliente.
Importancia del Audio en medios digitales
"Cuando se trata de campañas de marketing digitales, el audio debe cumplir el mismo requisito que toda la campaña en sí; tiene que ser contundente, inmediato, eficaz; tiene que generar una suerte de identificación de la marca de manera rápida.
Por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Youtube son usuarios gratuitos y, lo que hace YouTube es ponerle comerciales a los videos; no te deja saltar el comercial hasta pasados unos segundos. Entonces tú publicidad debe de ser lo suficientemente buena como para que el usuario vea tu comercial y le vendas todo en apenas unos segundos. El audio tiene una presencia fundamental para poder vender una marca. Yo pienso que la misma importancia que tiene el video, la tiene el audio. De nada te va a servir un spot en YouTube, si no tiene audio.
La gran ventaja que tiene el audio, es que con tocar pocas notas, si tu cliente las escucha y las identifica ¡Ya le vendiste tu marca! No necesitas hacer más. El audio es tan poderoso que tan solo con tres segundos, puede vender tu marca."
Si quieres conocer más sobre Alejadro Segovia y los servicios de producción de audio que te puede ofrecer por medio de DataBranding, contáctanos y con gusto te asesoraremos.
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