¿Qué es SEO?

Si estas conociendo el mundo del marketing digital, debes familiarizarte con el término SEO.

SEO viene del concepto en inglés Search Engine Optimization que, traducido al español, significa: Optimización para los Motores de Búsqueda.

¿Nos quedamos en las mismas? Vamos a explicarlo paso a paso:

Buscadores de internet

Cuando un usuario de internet tiene una pregunta, lo primero que hace es teclearla en un buscador de internet, como lo es Google.

Esta buscador:

1. Explorará toda la información que existe en la red hasta encontrar la respuesta a la pregunta que el usuario le está haciendo.
2. Después elegirá de entre todas las respuestas posibles, las que considere mejores, es decir, las que den una mejor respuesta al usuario.
3. Ofrecerá las respuestas posibles en su página, colocando como primeras opciones a aquellas que considere las mejores.

Es en las primeras opciones que los buscadores de internet ofrecen, donde quieres que tu sitio web aparezca, para que todo el mundo lo vea.

¿Cómo le hago para aparecer dentro de los mejores resultados?

Para aparecer dentro de las primeras opciones que los buscadores ofrecen a los usuarios de internet, hay dos caminos:

1. El camino corto, pero caro.
2. El camino largo, pero más costeable y permanente.

El camino corto

El camino corto es mejor conocido como publicidad pagada a los motores de búsqueda, en el caso de Google, como Google Ads. Tu empresa paga a Google para que tu sitio aparezca en los primeros resultados que el usuario veré, lo cual está muy bien. Pero tiene 4 puntos en contra:

• Su precio se fija por medio de subasta, lo cual significa que se irá elevando constantemente mientras compites por esta publicidad con otras compañías de tu sector.
• Te van a cobrar por click, aunque la compra no se cierre
• Tan pronto dejes de pagar, desaparece
• Está comprobado que muy poca gente hace click en las respuestas que se ofrecen como publicidad (Ads)

El camino largo

Este otro camino toma más tiempo en llevarnos a nuestra meta de aparecer como mejor resultado en la red, puesto que se basa en la creación inteligente de contenidos y en posicionarlos como mejor respuestas de los buscadores gracias a estrategias de SEO.

Esto toma tiempo, sin embargo, ofrece varios beneficios:

• El costo del servicio de creación de contenido es estable, no se irá elevando como se eleva el costo de los Ads en una subasta realizada entre competidores
• No hay cobros por click. Una vez que tu sitio ofrezca contenido de calidad y se actualice constantemente, los buscadores ofrecerán tu contenido por su calidad (después de todo, ellos también quieren mantener a sus usuarios ofreciéndoles las mejores respuestas posibles) y te podrán encontrar todos aquellos usuarios que busquen información sobre productos o servicios que ofreces, sin que tengas que pagar por cada click que hagan para entrar a tu página.
• Como no estás pagando a los buscadores por aparecer en sus primeros resultados sino que, gracias a tu contenido útil, éstos eligen posicionarte ahi, nunca perderás tu lugar (siempre y cuando tu contenido siga conservando su calidad y relevancia). En pocas palabras, seguirás bien posicionado gracias a tu contenido, sin pagar un peso.
• La mayoría de los usuarios hace click en respuestas que no son de publicidad pagada

SEO y posicionar tu contenido en la red

Una vez que hemos explicado lo anterior, cerramos con nuestro punto de inicio: SEO.

Como es tanta la información que actualmente existe en Internet, los buscadores siguen ciertas reglas o algoritmos para encontrar el contenido que creen más acertado. Estas reglas no son permanentes, se van perfeccionando con el tiempo y hay que mantenerse actualizado respecto a ellas.

Sabiendo que lo que queremos es posicionar nuestro contenido como mejor respuesta de cara a los motores de búsqueda de internet, lo que tenemos que hacer es diseñar toda una estrategia de contenidos que tome en cuenta aquellos algoritmos o reglas que los buscadores más populares utilizan a la hora de elegir el contenido que van a ofrecer.

SEO se refiere entonces a todas las estrategias que hay que llevar a cabo (y actualizar constantemente) para optimizar nuestro contenido de cara a los buscadores de internet.

Necesitamos actualizar y ofrecer nuestro contenido siguiendo las requisitos de los algoritmos de los buscadores, siguiendo sus reglas del juego. Eso es SEO.

No se trata solamente de publicar, se trata de hacerlo bajo una estrategia, tanto de cara a los buscadores, como de cara a los resultados que esperamos obtener.