¿Estás frustrado por la poca interacción que reciben tus publicaciones en Facebook? Para poder lograr la respuesta que buscas y poder destacar en las noticias de Facebook, quiero ofrecerte cuatro formas o consejos para que puedas utilizar los algoritmos de Facebook a tu favor, encontrar nuevos seguidores y analizar tu actividad y tus resultados de forma ideal.
TIPS puntuales
- Haz mucho contenido visual, pero asegúrate que les das la oportunidad de también dirigirlos a tu página web.
- Utiliza los algoritmos de Facebook a tu favor.
- No solo te sientes y esperes a que tu audiencia llegue a ti, ve a encontrar a tu audiencia a través de publicaciones promocionados y dirigidos.
- Siempre prueba nuevas ideas, analiza y ajusta lo que estás publicando en Facebook.
A continuación 4 formas de destacar en las noticias de Facebook:
1. Publica imágenes atractivas
Facebook es una plataforma principalmente visual y todos sabemos eso. Personalmente estoy más atraído a imágenes de actores y actrices y de películas que sobre cantantes o comida. Esto se aplica también en los negocios. Contenido visual invita a interactuar con él; de hecho, una vez que se agregó a las actualizaciones las noticias de las empresas, el incremento de contenido visual (fotos y videos) aumentó en un 65% la interacción con él (Simply Measured).
Lo que a veces se les olvida a las empresas es que pueden ligar estas fotos y videos a su página web. Es decir, quieres mostrarle a tus seguidores que tienes un nuevo vehículo para tu negocio, hazlo, pero agrégale una liga o un artículo sobre los servicios que ofreces, de tal forma que también accedan a tu página web mediante un link. Mientras que el contenido sea atractivo y la imagen llame la atención, lograrás que la gente acceda a tu página web.
Otra consideración que debes tomar al momento de dejar ligas o comentarios para que la gente los copie es los hashtags y los temas en boga, en especial, si muchas personas los están posteando, Facebook agrupará esos temas en tipos de noticias. También, los hashtags, no se quedan en una sola red social, sino que pueden ir en cualquier red social como Twitter, Google+, Instagram como una forma fácil y rápida de encontrar esos temas que las personas están publicando.
2. Primero llama la atención, después haz promoción
¿Alguna vez has vuelto a ver el perfil de tu novia de la preparatoria y de repente empiezas a ver en tus noticias sus últimas fotos del último viaje que tuvo? Eso se debe al algoritmo de Facebook EdgeRank que busca por el interés, la afinidad y la antigüedad. Básicamente, busca en las últimas 50 personas con las que has interactuado o visto su perfil, después, incluye a esas personas en tu actualización de noticias.
Puedes utilizar esta herramienta para ventaja de tu negocio. Todo lo que tienes que hacer es publicar algo muy interesante, sin importar si se relaciona directamente con tu negocio o pero si con el ramo de tu industria.
Una vez que has publicado y visto que las personas interactúan, comparten, ven, etc., después, puedes hacer alguna promoción que los llevará de vuelta a tu página web. ¿Por qué hacer esto? Porque si tu publicas primero algo que será interesante y dejas que las personas interactúen, después, será más fácil que tu siguiente mensaje aparezca en sus actualizaciones de noticias. Esto se llama publicidad orgánica.
3. Publicaciones promocionadas y dirigidas
Hemos llamado el consejo anterior: publicidad orgánica, pero puedes hacer algo muy fácil, puedes pagar publicidad dirigida para incrementar tu presencia en las actualizaciones de noticias. Una publicación promocionada aparece más arriba que el resto de las actualizaciones, de esta forma se aseguran que las personas realmente puedan verlo. Esto solo incremente tu oportunidad de llegar a más personas y de obtener más interacción.
También puedes dirigir estas publicaciones hacia intereses específicos, de tal forma que puedes llegar a personas interesados en el área que tú estás ofreciendo. Esto va más allá que solo a tus conexiones o amistades, ya que le llega a nuevas personas con el mismo interés de lo que has publicado.
Este tipo de publicaciones es similar a la idea de publicidad orgánica, cuando las personas ven e interactúan con publicaciones promocionadas, es más fácil que también aparezcas de manera orgánica en sus actualizaciones de noticias. Este tipo de publicidad pagada puede ayudarte, también, a incrementar los "Me gusta" y seguidores de tu página de negocios en Facebook. Una más grande siempre vale la pena.
4. Analiza el funcionamiento
La forma más efectiva de tener éxito en las actualizaciones de Facebook es sencilla: conoce a tu audiencia. Publica contenido que creas que ellos quieren ver (no importa si es orgánica o pagada), analiza el tipo de publicaciones que están teniendo más interacción y ajusta tu contenido de acuerdo a una estrategia. La mejor forma de saberlo es a través de las estadísticas de Facebook.
Recientemente las estadísticas han tenido una actualización, ahora se ve de esta forma:
También puedes revisar la actividad en particular de cada posteo que has hecho:
Esto ayuda muchísimo para descifrar algunos puntos: a cuántos seguidores realmente estás llegando, qué tipo de publicaciones tienen más actividad, y el tiempo en que tu audiencia le gusta más interactuar. Una vez que has obtenido esta revelación, puedes aprovecharte de esto para ventaja de tu mercadeo en Facebook. Si las personas interactúan más sobre un tema que sobre otro, ya sabes qué es lo que más les interesa y les gusta. Si las personas responden más durante la noche o a media tarde que durante la mañana, ya sabes a qué hora tu audiencia entra más a Facebook.
Conclusión
Sobresalir en las actualizaciones de noticias en Facebook se trata de darle a tu audiencia lo que ellos quieren ver. Entrar a Facebook es lo que normalmente hacen las personas en sus tiempos de descanso del trabajo o después de las horas de trabajo, por lo que no siempre quieren ver tu contenido. Pero si lo haces interesante y mantienes un seguimiento de lo que más les gusta, entonces, eres todo un maestro en las actualizaciones de noticias de Facebook.
Traducido y adapatado por Francisco Rodríguez
