Mauricio RomeroEl audio es uno de los formatos de contenidos más poderosos. Aunque su consumo no es tan amplio como el de los videos o el contenido escrito, tiene la característica de crear una audiencia mucho más cautiva, comprometida y con el hábito de volver a escuchar más.
En un futuro no muy lejano, los contenidos de audio serán reconocidos e indexados por los buscadores como Google. Cuando esto suceda, todos aquellos que llevan produciendo este tipo de contenido por largo tiempo serán recompensados y llevarán la ventaja en este medio.
¿Qué es un Podcast?
Para comenzar debo de describir qué es un Podcast. Si alguna vez escuchaste un programa de radio ya tienes una idea de lo que es. Es una transmisión de audio hecha de manera periódica y que gira alrededor de un tema predeterminado.
La diferencia con la radio es que la transmisión no está sujeta a un espacio o estación de radio determinada. Las personas se pueden suscribir y recibir una notificación de cuándo se ha publicado el material y escucharlo cuando quiera. clic aquí.
Lo pueden escuchar desde su teléfono móvil, tableta, computadora o reproductor de audio y hacerlo donde y cuando quieran. Esto lo hacen a través de varios canales de distribución como Itunes, Soundcloud o Stitcher por mencionar algunos. La compañía Apple con su ipod y su software Itunes fueron los primeros que hicieron esto posible y ellos son los que pusieron el nombre de podcast a este tipo de transmisiones, ya que se consumirían en un i-pod. De ahí la palabra compuesta. Pod, del ipod y cast de broadcast en inglés que es transmisión. Compuesto sería la transmisión para mi ipod. Apple quiso ampliar el uso del podcast a video, existiendo algunos que se les puede incluir imágenes fijas o video en movimiento, al parecer el uso de estos no ha sido tan popular.
¿Por qué debería tener un Podcast?
El primer sentido que se desarrolla desde que estamos en gestación es el oído. Tiene la conexión más próxima al cerebro. De ahí muchos científicos afirman que el sonido influye directamente en nuestro subconsciente y psique. Si no lo cree, explíquese cómo le podemos dar características emocionales a un sonido expresado en notas. La música la podemos interpretar como triste o alegre, nos da energía o nos reprime. El sonido tiene este poder que ningún otro medio que a través de este sentido se puede crear.
Por esta característica es un medio muy importante para poder cambiar la mente de quien nos está escuchando. Ya que podemos influir de manera directa a su subconsciente, a su psique y a su razón, gracias a esta conexión mágica y directa que tiene el sonido con nuestro cerebro.
Tiene la limitante de que sólo se puede transmitir a través de ondas sonoras, pero esta limitante se convierte en una de sus principales fortalezas, ya que nos permite hacer otras actividades mientras estamos escuchando. No necesitamos de los demás sentidos para poder utilizar este medio.
Los audioescuchas van a consumir nuestro contenido cuando hacen otra actividad, como hacer ejercicio o ir manejando un auto rumbo al trabajo y de regreso a casa. Así que si les gusta el material que se está produciendo, se les hará la costumbre de no sólo escuchar un capítulo de su podcast, sino escucharán varios y créame, se volverán adictos a su contenido.
Como dije al principio, no es un medio para todos, pero quien logra entrar a su audiencia a través de este medio tendrá no sólo un lead o un cliente, tendrá un promotor y un evangelizador de las ideas que se presentan en los contenidos.
Otra característica increíble del audio es que se convierte una relación íntima entre el locutor y el que está escuchando. Esto permite tres cosas, familiaridad, empatía y proyección. ¿Qué mercadólogo no quiere hacer estas tres cosas con su cliente ideal, audiencia meta o como decimos en inbound con tu buyer persona?
Lo que produce un Podcast en tus potenciales clientes
Familiaridad:
Es importante ya que genera confianza. Sólo le compraré a las personas que les tengo confianza y que conozco. Escuchar un podcast genera tal familiaridad con el locutor y sus ideas que se crea una amistad. Nos da confianza la persona que escuchamos ya que a través del sonido podemos leer más mensajes que el que se están diciendo a través de la palabra.
Esta es la metacomunicación que nos indica una voz y nos da un mensaje adicional al de la palabra. Es tan poderoso que a través de una voz sabemos mucho de la persona, como su edad, su grado de educación, región geográfica, estado de ánimo y estado psicológico. Ve toda la información que nos da una voz. De ahí nos dará confianza y familiaridad o todo lo contrario. Esta magia, un texto escrito no lo puede hacer.
Empatía:
Podemos lograr que los que escuchan se ponga en las situaciones que estamos describiendo y en su imaginación él será el protagonista de esa historia. Imagine el poder de crear una historia con un cliente que tiene un problema y describimos cómo con nuestro producto o servicio lo resolvimos mejor que la competencia. Y el que escucha se convierte en ese protagonista y vive la experiencia con su imaginación.
Proyección:
Cuando nos ponemos los audífonos ese sonido se convierte en un diálogo interno, así como si la voz saliera de nosotros. Es el mejor medio para que las personas se apropien de esas ideas que exponemos en nuestro podcast. Psicológicamente sucumbimos ante esa voz y surge un debilitamiento del Yo que nos hace perder la relación entre lo ficticio y la realidad.
Por eso nuestras ideas expuestas en un podcast generan esa resonancia en la mente de la otra persona, hasta que las adopta a tal grado como si hubieran sido suyas desde un inicio.
Por estas razones un Podcast es tal ves el medio más dinámico y fuerte de todos los formatos de contenidos.
Te damos algunos ejemplos de podcasts que nos gustan:
Inbound en Español: Por si quieres aprender sobre inbound marketing y recibir consejos concretos en español.
The Growth Show: Podcast de HubSpot para aprender junto a diferentes líderes de empresas cómo lo han hecho para crecer y ser tan exitosos.
The Mad Marketing Podcast: Un podcast si quieres escuchar sobre las principales preguntas del marketing hoy en día.
Todavía no tienen un podcast. ¿Qué esperas para producir el tuyo? Y poder tomar ventaja de todos los beneficios que platicamos.
