Tipos de blogs. Escribir para un blog de Inbound Marketing

by Paulina Romero H Paulina Romero H | 10/2/18 9:21 AM

blog para inbound marketing

Ya sabemos que la creación de contenido es clave dentro de las estrategias de Inbound Marketing. Todos los blogs obedecen a un proceso de escritura más o menos similar (informarse, categorizar la información, hacer un borrador, trabajar y pulir el borrador, editarlo...). Sin embargo, hay distintos tipos de blogs y dependiendo de cada tipo de blog y de su intención, debemos cuidar diferentes aspectos del mismo. 

 

Tipos de blogs

Mencionamos algunos tipos de blogs que existen para poder señalar cómo es que a cada tipo de blog le corresponde un interés propio:

  • Blog personal- Ese blog en el que una persona comparte su vida o aspectos de su vida: viajes, experiencias, opiniones, comentarios, fotos... su intención es compartirse con el mundo y nada más.
  • Blog educativo- Su intención es informar sobre algún tema específico, sin ofrecer ningún producto o servicio. La RAE, por ejemplo, que sirve como página de referencia sobre la lengua española y nada más.
  • Blog de comunidad- A estos blogs los sigue todo aquel que esté interesado en su tema (nutrición, medio ambiente, política, salud, negocios, deportes...) y les sirve para mantenerse informados sobre el mismo, creando así, una comunidad virtual con base en intereses comunes.
  • Blog de una compañía. Son blogs que se hacen para ofrecer contenido como parte de la estrategia de Inbound Marketing de una compañía. Es verdad que también pueden crear comunidad y ofrecer contenido educativo al visitante, pero todo ello gira en torno a su servicio o producto.

Es en este último tipo de blog en el que nos enfocaremos.

Blog de Inbound Marketing

Este tipo de blog se escribe para compartir contenidos en relación al producto o servicio de una compañía. ¿Para qué? Para que tus clientes conozcan tu marca a profundidad y con ello, reconozcan el valor de lo que les estás ofreciendo.

6 aspectos que debemos cuidar en este tipo de blog:

1.- Buyer persona. Debes tener siempre en mente quiénes son tus clientes, quiénes te leerán. ¡Para ellos escribes! ¿Cuáles son sus necesidades? ¿QUé preguntas pueden tener? Adelántate un poco a sus preguntas para que les des la información más atinada y precisa posible. Responde a sus dudas antes de que pregunten, conócelos.

2.- Título. Claro y atractivo. Piensa en tus clientes (quieres atraerlos desde el título) y en los buscadores (palabras clave en tu título tendrán mejores resultados en sus búsquedas).

3.- Presentación del blog. Intenta que no sea un texto muy largo ya que cuando la gente busca información por internet, busca resolver sus dudas en segundos. Si por algo es un texto largo, organízalo bien y hazlo "amable" para el lector:

  • Subtítulos claros
  • Listados sencillos
  • Resaltar lo más importante con negritas
  • Imágenes relevantes
  • Párrafos breves y entendibles para cualquiera

4.- SEO. Optimiza tu texto para que los buscadores de internet te encuentren más fácilmente: palabras clave o keywords, meta-descripción clara, alt-text de imágenes, headings, etc.

5.- Respeta la inteligencia del lector. Si bien debes escribir un texto sencillo y accesible para todos, eso no significa que tiene que ser hueco, simplón o falso. Tienes un mensaje que dar, hazlo y hazlo bien: tu mensaje debe ser verdadero, con lógica y argumentos sólidos, comprobable.

6.- Busca un editor o alguna otra persona que lo lea y te comente. Muchas veces con su lectura, salen errores que nosotros como autores no vemos, pero que ellos, con su mirada más "de fuera" si ven. Agradece sus comentarios y pule tu artículo.

Procura evitar:

  • Engañar a tu lector. No escribas un título que prometa una cosa para enganchar a tu lector y entregues otra distinta. La consistencia satisface a tus clientes, engañarlos los aleja.
  • Olvidarte de tu lector. Estamos escribiendo para personas, no para los buscadores. Aunque nos importe aparecer en las búsquedas de Google, nuestro cliente no es el buscador, son las personas. Haz un buen balance entre SEO y lo que tu cliente quiere leer.
  • No considerar a tu buyer persona. No estamos escribiendo para todo el mundo en general, considera los gustos e intereses específicos de tu buyer persona, de tu cliente "modelo" específico, así como el momento de su recorrido personal en el conocimiento de tu marca.

Como puedes ver, son varios los aspectos que debes cuidar al escribir un blog de Inbound Marketing. Sigue estas recomendaciones e irás por buen camino. Si quieres saber más sobre toda la estrategia de Inbound Marketing, acércate a una agencia experta y busca asesoramiento.

Informa a tus clientes, crea una relación directa con ellos y observa cómo tu negocio crece exponencialmente con base en el contenido que les ofreces y en su satisfacción.

 

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