Ventajas de la publicidad en internet

La publicidad tradicional la conocemos bien: anuncios de televisión, radio, prensa, espectaculares. También sabemos que lanzar una campaña de este tipo es muy (¡pero muy!) costoso. Generalmente, son sólo las grandes compañías quienes logran pagar por la producción de esta publicidad y por su difusión.

Ahora bien, pocos conocemos a fondo lo que es la publicidad en internet. Hemos vistos anuncios en línea, ¡claro!, también conocemos páginas en redes sociales de empresas promocionando sus productos, ¡por supuesto! Incluso hemos comprado algún producto en linea. Pero... ¿conocemos los beneficios reales de estas herramientas? Aquí te compartimos algunos de los beneficios que la publicidad por internet (bien hecha) le puede traer a tu empresa:

5 Beneficios de hacer publicidad por internet

Es menos costosa que la publicidad tradicional

Como ya hemos mencionado antes, la publicidad tradicional es muy costosa, tanto por los costos de producción como por los costos de difusión de tus mensajes, porque claro, si ya vas a invertir, quieres al menos estar presente en esos canales que la gente efectivamente ve, y por lo mismo, suelen ser los más caros. Publicidad colocada en sitios por los que nadie pasa, equivale a una pérdida de lo invertido. Quieres estar donde la gente está y eso, cuesta, y cuesta cantidades que sólo grandes empresas (piensa en comerciales de TV y espectaculares: Cocoa-Cola, Nestlé, Nike, Palacio de Hierro...) pueden pagar.

En cambio, la publicidad por internet, si bien implica una inversión, es mucho menos costosa que la de las campañas tradicionales.

• Desde luego, hay que diseñar y producir contenido (videos, infografías, podcasts, ebooks, blogs...) y eso tiene un costo, pero hay muchas herramientas para que no se eleven tanto como los costos de una casa productora profesional.
• En cuanto a los canales de difusión, ahi es donde se nota una gran diferencia. Si haces tu trabajo bien, dentro de toda una estrategia que considere el algoritmo de Google, es decir, que optimizes tu contenido para que los motores de búsqueda por internet te encuentren (SEO), los costos son verdaderamente bajos. No decimos que son gratis, porque hay trabajo de publicación que se tiene que hacer de manera constante y eso implica costos, por supuesto, pero si tu estrategia está bien llevada a cabo, Google no te cobrará por ofrecer tu página dentro de sus "mejores resultados". (Si quieres pagar por aparecer ahi, también puedes hacerlo, son los famosos "Google ads", pero queremos enfocarnos en el beneficio de poder aparecer ahi, sin pagar directamente a Google).

Tienes una tienda abierta 24/7

La gente busca la solución a un problema que tiene en los momentos en que más lo necesita, independientemente de los horarios de apertura de tiendas comerciales. Por ejemplo, si quieren saber más sobre comprar una consola, antes de visitar cualquier tienda (si es que al final compran en la tienda y no en línea), lo van a consultar primero por internet. A la hora que sea, el día que sea. Puede ser en la madrugada o una tarde de domingo, que es cuando tienen más tiempo libre para investigar cuál es su mejor opción/solución o incluso, conocer qué dicen otros compradores de ese producto. ¡Necesitas tener tu tienda virtual abierta para ellos 24 horas al día, los 7 días de la semana! Y sí, sí puedes hacerlo sin contratar más vendedores directos, pagar más renta, luz, teléfono... Tu sitio web es tu respuesta; ¡nunca está cerrado! Toda la información estará ahi para ellos para que tengan la respuesta que están buscando siempre a la mano.

Abre canales de comunicación directa con tus clientes

La publicidad tradicional se dirigía a los clientes pero no los escuchaba. Los clientes éramos meros receptores de sus mensajes y punto. Los veíamos, los escuchábamos y nos llevábamos con nosotros ese mensaje y punto. Ahora recibimos sus mensajes y gracias al internet, podemos responder, preguntar, quejarnos, felicitarlos, es decir, interactuar con las empresas. Y esto siempre es bueno, porque:

• Si son comentarios positivos, nos sirven para reforzar eso que hacemos y tanto gusta
• Si son comentarios negativos, nos sirve para identificar lo que debemos mejorar
• Si son preguntas más específicas o particulares, tenemos los medios para responderlas, dando así, un excelente servicio a nuestros clientes
• Establecemos las bases de comunicación con los clientes que nos permiten cultivar la confianza que depositan en nosotros

Se puede medir su impacto

Las campañas tradicionales se pueden medir, por supuesto, pero la medición de su impacto es casi tan costosa como la campaña misma. Se contrata a agencias que se dedican a medir este impacto y sus costos son muy elevados. Además de que se basan en estadísticas y probabilidades que tienen siempre un margen posible de error. Son aproximaciones, digamos.

Los análisis del impacto de las campañas hechas por internet son por su parte, 100% exactos y mucho menos costosos. De esta manera, puedes ir evaluando constantemente y en tiempo real, el éxito -o fracaso- de tus campañas para que, con base en esos datos, puedas re-direccionar esfuerzos hacia lo que funciona y abandonar lo que no funciona, a tiempo.

No desaparece

A diferencia de la publicidad tradicional en la que una vez vencido el plazo de contratación de tu publicidad, ésta es retirada, los contenidos que creas para tu sitio web no desaparecen. Es decir, estarás invirtiendo en todo un acervo de información relacionado con tu servicio, producto o compañía, que crecerá con el tiempo y que, salvo que decidas retirarlo, estará permanentemente en la red, dando respuesta a tus clientes 24 horas al día, los 7 días de la semana.

Estrategia de Marketing de atracción por internet vs Usar herramientas digitales

Hacer publicidad por internet es un concepto relativamente nuevo que hay que trabajar más a fondo. Mucha gente confunde herramientas de internet con estrategia de Marketing Digital. Estos beneficios que hemos mencionado son los beneficios que una estrategia de Marketing Digital completa te ofrece. Hacer uso de sólo ciertas herramientas (facebook, analytics, emails...) y no articularlas todas dentro de una estrategia, no te traerá por supuesto los mismos beneficios que aquí hemos mencionado. Sí, estarás haciendo algo de publicidad, pero no tendrás el alcance y potencial que toda una estrategia, enfocada a objetivos de ventas, te puede ofrecer.

Si quieres saber más sobre lo que es una estrategia de Inbound Marketing y cómo puedes empezar a trabajar con ella para que veas las ventas de tu negocio crecer, contáctanos. Con gusto te ofrecemos desde una consultoría, hasta capacitar a tus equipos de marketing y ventas o incluso, trabajar contigo a lo largo de tus campañas. Tu decides lo que más se ajuste a tus metas y presupuesto pero sobretodo, a los objetivos de ventas que tengas trazados.